中国奶粉销量最高 排名第一（中国奶粉行业格局之变）

今年又是奶粉品牌“千军万马过独木桥”的关键一年，奶粉领域大事要事不断。一是，史上最严新国标首批名单终于发布，上榜企业抢得先机；二是，伊利要约收购澳优成功，强强联合改写行业格局；三是，伊利婴幼儿配方奶粉业务1月增长接近20%，领先国内外同行业，国潮奶粉加速崛起。

站在行业新周期起点，看这三件行业大事，可以发现，行业变化在即，作为“头雁”品牌的伊利又一次走在了前列。而掌握领先发展步伐的企业，不仅能够在所处领域称雄，亦能引领行业。

站在周期起点：速度

在奶粉这个安全大于天、国家强监管的行业，其行业周期不仅受限于人口红利、经济红利等，很大程度也受到食品安全以及国家政策的影响。而聚焦到每一轮行业周期，其市场竞争格局和发展使命都明显不同。

（奶粉行业发展阶段）

经历了上一轮以“奶粉注册新政”为核心的行业周期（2017-2021年），在2021年3月奶粉新国标出台后，奶粉行业以“新国标注册”为关键的新一轮周期就已有所预告。现在，新国标注册抢发战已然开启，奶粉行业已经站在了新一轮周期的起点，但新未来的大门并不对所有人打开，速度至关重要！

“第一的速度”往往具备多重意义，承载市场的多方肯定，展现品牌的实力和态度。万众期待下，2月28日，首批符合新国标名单终于发布。本次首批通过新国标的名单较少，伊利金领冠率先通过新国标，并作为其中绝对的领先者，可谓稳操胜券，漂亮地打赢和打响了这场新国标先发战。

速度本就来自于绝对的实力，作为中国头部奶粉品牌，伊利金领冠决胜的关键，是绝大多数企业难以企及的从母乳研究、科研实力到上游奶源、工艺水平等硬实力的综合体现。

就拿中国母乳研究来看，一直以来，伊利在婴配粉领域有着强大的技术积累和产品力，自2003年率先开启中国母乳研究，伊利在中国母乳研究的道路上已然走过20个春秋，从建立中国首个企业级“母乳研究数据库”，到伊利金领冠获得5大核心配方专利并系统地运用到金领冠珍护等产品中，伊利不断彰显中国母乳研究的力量。

在生产质控方面，伊利打造了业内首家全维度智能化生产的奶粉“智慧工厂”，采用全球顶尖的生产设备及工艺，也是全球单机生产能力最大的婴幼儿配方奶粉生产基地之一，具备生产能力、生产技术、工艺设备、节能环保和质量管控全球领先五大优势。同时，工厂还不断升级生产环境配置和全链条智能监控装置，遵循伊利质量管控“三条线”，严格执行层层把关，成为国产奶粉“质造标杆”。

这就是头部企业的速度！

走在周期之前：竞合

近两年，中国乳业处于一个快速转型的发展阶段，中国奶粉市场也发生了巨大的变化，新生人口减少、品牌集中度不断提升、两级分化进一步加剧，于头部品牌而言，强强竞争、合作加速，每一个大战略背后都可能对行业竞争格局产生深刻的影响。

3月3日，伊利发布公告称，截至要约截止日期，要约人共持有或控制澳优乳业股份953163623股，占澳优乳业已发行总股份的约52.70%。而在去年10月，这一数据是伊利持澳优34.33%的股份。从34.33%到52.70%，从伊利成为澳优单一最大股东，到完成对澳优的全面收购，这背后的原因，从伊利方来看核心或在这3方面。

第一，提升业绩表现。伊利全面收购成功，将实现与澳优财务并表，这将为伊利带来营收提升，以及各项数据指标的进一步优化。根据Wind一致性预期数据，2021年伊利和澳优合计规模近1200亿元。

第二，锚定奶粉第一。近几年，伊利不断加强奶粉板块的布局，其核心婴配粉品牌伊利金领冠增长迅速。据尼尔森数据，2021年前三季度，伊利婴配粉业务取得同比30%以上的增长，其中金领冠珍护增速超40%，为该细分市场中增速最快的品牌。2022年，伊利婴配粉业务1月份增速接近20%，领先于国内外同行业。而澳优作为奶粉细分领域的佼佼者，拥有全球羊奶第一品牌佳贝艾特、超高端奶粉品牌海普诺凯1897等优秀奶粉品牌，“牛羊并举”的整合成果可谓十分突出。全面收购澳优后，伊利将拥有强大的奶粉产品矩阵，羊奶粉等品类实力得到提升，问鼎“中国奶粉行业领导者”地位指日可待。

第三，加快战略目标。继实现“全球乳业五强”后，伊利提出了“2025年全球乳业前三、2030年全球乳业第一”的战略目标。全面收购澳优将进一步强化伊利的规模优势和龙头优势，加速其实现中长期战略目标的步伐。

正如在独立乳业分析师宋亮看来，“伊利收购澳优，实际上是强中有强，一个奶粉很强的综合型乳企收购了一个奶粉细分领域的强者，这样整合以后，使得伊利奶粉在今年会排名第二，甚至第一。对于整个奶粉市场也将产生较大的影响，最直接的两点：第一促使市场集中度进一步提升，第二使得强者恒强。”

并且，伊利收购澳优的这个时间节点也是巧妙的，在新一轮行业周期的起点，伊利金领冠和澳优形成1＋1大于2的奶粉发展战略，进而在资源、供应链、品牌等方面形成更大的竞争壁垒，新的实力高度也决定了未来奶粉行业新竞争格局的走向。

这就是头部企业的远见！

把握周期之力：大势

任何一家企业都活在行业周期当中，这既是机遇也是挑战。从以往的周期来看，什么是奶粉行业新一轮周期可以确定的事？有三点：第一，持续对产品品质进行不断的升级；第二，品牌的红利将有望进一步释放；第三，国潮崛起，国粉将进一步席卷市场。第一、二点，前文已经提到，它更多基于企业自身。而第三点，可谓是集国家、行业、中国奶粉企业以及母婴渠道等众多之力才得以成就的大势所趋。

往回看，这其中是国家对婴配粉月月抽检、大力监管的严格执行；是以伊利金领冠等为代表的国产奶粉品牌对质量安全的严防控，对产品品质的高要求；是母婴渠道大力主推……最终让消费者重拾对国产奶粉的信任，让国产奶粉的高品质驻扎消费者心智，让更多消费者大声、自信地说出，“我只买国产奶粉”。

正如中国食品产业分析师朱丹蓬表示，国产奶粉在奶粉的销售占比近年来不断增长，2021年已经超过60%。随着不断的创新、升级和迭代，国产奶粉和进口奶粉已经没有差距。在中国“洋奶粉”正在逐渐失去市场，其销量逐年下降。随着中国婴幼儿奶粉的发展，以及进口“洋奶粉”屡次出现质量问题，中国宝妈已经不再依赖进口奶粉，从销量上也可以印证国产奶粉的品质得到消费者信赖。

这就是头部乳企的自信。

国产奶粉今日的繁荣，来自厚积薄发，尤其来自伊利金领冠等品牌的引领和助推。2022年是历史性的一年，站在开端，把握周期之力，伊利奶粉或将实现更大的超越。